佳沃创投独家投资现代派中国茶品牌ONCHA

 

日前,现代派中国茶品牌「ONCHA开始喝茶」(以下简称“ONCHA”)宣布完成超千万元Pre-A轮融资,佳沃集团旗下专注食饮品赛道的CVC—佳沃创投独家投资。本轮融资主要用于团队建设、产品生产、品牌营销等方面。

 

图文来源 | ONCHA

 

ONCHA成立于2018年,是一家将中国古典文化与现代美学相结合的纯茶品牌,致力于将中国茶融入到日常生活场景中,帮助消费者实现“轻松喝品质好茶”。

 

ONCHA产品线以中国“东方经典原叶茶”为核心,从口粮茶到专业茶,覆盖80%的原叶茶品类。此外,ONCHA产品线还包括了甄选世界各国的代表性“创意拼配茶”和“美学茶生活”周边产品线。

 

ONCHA创始人李昂运表示,「ONCHA」中的“ON”有两层含义:一层是“On-Going”,希望能从消费者开始喝茶起就一路陪伴;另一层是“Focus On”,代表着团队专注做专业好茶的初心。核心用户主要是对茶的专业性、品质、品牌文化性更有追求的年轻群体。

 

在供应链端,ONCHA深入全国六大核心茶叶原产地产区,拥有超过30个独家合作茶园,并建立了「庄园筛选系统」 、「茶叶评分系统」 、「风味系统」三大供应链系统,以保障茶叶品质。

 

图文来源 | ONCHA

 

根据不同品类茶叶的特色,ONCHA与40多位匠人大师合作,采用独特工艺研制,将不同品类、不同等级的茶叶,制成不同包装形态,兼顾适宜冲泡口感和饮用的便捷性,满足消费者从入门体验到进阶品鉴的需求。

 

针对不同的饮茶场景,ONCHA现已推出袋泡茶、散装茶两种产品形态;产品等级上,又分为核心产区、大师亲制、赛级收藏三个级别;在茶叶品类上,涵盖了红茶、绿茶、乌龙茶、普洱茶等。

 

据悉,自2021年7月首款产品上线以来,ONCHA单月销售额已超过500万元。

 

图文来源 | ONCHA

 

在李昂运看来,长期以来,由于供应链端和消费者理解端的不统一,导致年轻消费者对茶叶的理解成本和学习成本非常高,再加上过去行业门槛设置得太高,使得茶叶难以满足当代消费者日常饮品的基本需求,为了解决这些问题,ONCHA在尝试建立自己的一些标准,如风味系统、饮用指南等,让消费者易于理解、便捷饮用、形成情感共鸣,从而拉近茶与当代消费者的距离。

 

李昂运表示,ONCHA关注新一代消费者的需求,希望重新定义属于当代人的中国茶文化,为消费者提供轻松、专业的饮茶体验。

 

对于投资ONCHA,佳沃创投认为:4000亿元的茶消费赛道仍保持稳步增长,茶饮领域新品牌层出不穷,却未有占据消费者心智的大头部品牌出现。ONCHA作为新锐茶饮品牌,创新的产品逻辑与定义,出众的审美与文化诠释能力,使得品牌生命力更具延展性。创始人深耕茶行业多年,对于复杂且分散的茶供应链把控力极强。产品上线以来财务数据亮眼,打法清晰,有望成为新一代年轻人的茶饮代表。

 

佳沃创投

 

佳沃创投是佳沃集团旗下专注于食饮品赛道的CVC,背靠佳沃集团水果和动物蛋白两大产业支柱,拥有全球食材供应链资源优势,重点关注推动人类可持续发展的未来食品、聚焦精准营养和健康的功能食品、面向新人群新需求的新锐食品,投资阶段覆盖早期和成长期项目。

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